中国品牌出海｜从睡眠耳机到全品类胜利声阔杀穿全球市场

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  在此浪潮中，soundcore 声阔耳机同样以技术实力书写中国声量出海新范式，依托全球首创同轴双单元等上百项自主研发专利，声阔全场景产品矩阵占据欧美多国TOP1市场占有率，全球用户超5200万，领跑2024年中国音频品牌无线耳机出货量，让「中国声音」传遍全世界。这些成绩的背后，不仅是声阔技术实力、品牌附加价值、用户社群生态的全面升维，更是中国品牌出海从「规模输出」到「价值输出」的范式缩影。

  对于声阔，可能国内很多人并不是很熟悉。但如果你是苹果手机用户，或者平时比较关注科技数码产品，那么一定知道曾连续 3 年获得「BrandZ中国出海品牌」Top 10 的国产高端创新充电品牌安克，声阔正是安克旗下品牌。

  2011 年安克创立之后，凭借着一系列创新技术，短短几年时间便将移动电源产品做到了美国、欧洲、日本等线上市场销量排名第一。于是安克决定拓宽业务面，去探索更多领域。

  2014 年安克正式入局音频行业，开始在 Amazon 销售蓝牙音箱和耳机产品，这也是声阔品牌的开端。以安克作为后盾，声阔很快便进入到了快速地发展期。2017 年声阔蓝牙音箱成为全世界 Amazon 畅销爆款，2019 年 Liberty 2 Pro 更是获得10位格莱美获奖调音师联合推荐。

  成功在海外市场站稳脚之后，2020 年声阔正式公开宣布回归国内市场，并且开始投入大量资源完善渠道建设。根据官方信息，2023 年声阔便已经在中国区铺设超过 3600 家优质零售终端门店，实现了全面覆盖。

  经过多年深耕，声阔在2024年取得了震惊整个行业的傲人成绩。根据欧睿信息咨询最新发布的调研报告多个方面数据显示，2024 年声阔成为中国音频品牌无线耳机全球出货量 Top1，累计销量突破 8500 万，年销售额超过 42 亿元。

  值得一提的是，声阔在海外市场表现十分强劲。日本市场，声阔获得了全品类线上份额第一；德国市场，声阔是中价位段头戴产品份额第一；在流行音乐重要发源地之一的英国，声阔同样拿下了中价位段头戴/TWS份额 Top2 的好成绩。

  销量数据遥遥领先的同时，声阔在全世界内也获得了极佳的口碑。凭借出色的 CMF 设计，声阔不仅备受格莱美音乐人推崇，而且获得了德国红点奖、美国创新奖以及德国设计奖等超过 30 项国际权威大奖认可，成为中国品牌出海先锋。

  作为全球专业的音频品牌，声阔能够在第一个十年就坐到行业头部位置，离不开强大的技术创造新兴事物的能力。声阔不仅全球首创了突破传统音频声学结构的同轴双单元技术，音效算法、芯片算法、人体工学以及个性声音方案等方面都走到了行业前列。

  以硬核实力作为基座，过去十年声阔构建了全面且丰富的产品线布局。包括头戴式耳机、开放式耳机、睡眠耳机、真无线耳机以及蓝牙音箱等在内，从开放聆听到沉浸体验式产品声阔都有涉及，并且打造出了诸多爆款产品。

  比如声阔 Sleep A20 睡眠耳机，不仅获得了全球权威媒体《福布斯》推荐，同时获得了京东平台睡眠耳机品类首销额第一的好成绩。它搭载AI音乐疗愈功能，可生成个性化助眠音频，能提供 AI 音乐疗愈，配合充电盒可实现 80 小时超长续航。并且耳机采用360°超分子亲肤硅胶包裹及Air Wing气囊耳翼设计，结合智能遮噪技术，能有效隔绝噪音干扰，逐步优化睡眠质量。

  声阔飞跃线 Air 更是学习办公的绝佳助手。4 档可调的softcore动态云弧耳挂，可灵活调节适应不一样耳型，云感贴合的高弹性柔韧材质+避让眼镜的贴心设计，在黄金平衡结构下实现了奔跑等大动作不掉落和久坐办公静置舒适性的兼顾。更重要的是，这款耳机还具备 AI 同传听译能力，能够精准实现中、英、日三国语言互译，轻松搞定国际会议。

  而开放式旗舰产品 AeroClip 则将声阔的创新精神体现得淋漓尽致。其采用不入耳耳夹设计，搭载12mm动态双磁镀钛单元，结合动态低音补偿技术，实现高达84dB声压与30%音量提升。创新的星轨平衡C形桥采用0.5mm柔性记忆钛丝材质，配合SoftFit稳固系统，兼顾全天候舒适与运动防脱落。有颜又有料的AeroClip不仅是耳机，更是耳朵上的潮流时尚单品。

  也正是凭借强大的产品力和优秀的 CMF 设计水准，如今声阔产品已经覆盖了全球 56 个国家和地区，拥有超过 5200 万用户。回归国内市场短短几年间，声阔官方旗舰店粉丝量便达到 200 万+，并且斩获了中国十大耳机品牌奖、年度金音奖及优秀HiFi音频金奖等众多细分奖项。

  根据权威机构预测，2025 年全球音频市场规模还会促进扩大。虽然整体市场已一片红海，但对于拥有强大技术创造新兴事物的能力和 CMF 设计能力的声阔而言未来可期，销量破亿或许并不遥远。展望未来，中国品牌从“走出去”向“走上去”的跃迁，需要更多像声阔这样的品牌站出来，将技术创新、文化表达与全球责任相结合，在各行业中实现从“跟随者”到“领航者”的身份转变，在中高端市场中建立起话语权，从而形成新的全球竞争格局。

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